音乐节、赛龙舟、夜烧烤……一波波嗨起来，引燃当“夏”。这个季节，泰州市姜堰区被嗖嗖地带上了节奏，深度洗牌“野”生活、夜经济，探索农文旅融合的无限可能。

一只虾的村晚“主角”

眼下，泰州市姜堰区俞垛镇何祝野村党委书记吴高华朋友圈发出“招募令”：诚聘10名露营美食博主。

这一举措来自端午期间举办的乡村音乐节。6月22日的何祝野村音乐“村晚”上，一只只红彤彤的龙虾成了“主角”，游客边看表演、边吃龙虾。游客苏鼎浩说：“这里龙虾好滋味，朋友们一起喝啤酒吃龙虾，感觉特别爽！”

台上表演嘉宾、台下经营摊主，都是本地村民，村里提供活动场地。今年59岁的徐秋红，3天掌勺烧了100多斤龙虾，他说，食材都是村合作社产出的，村民和集体尝试新“玩法”，一起开拓致富路。

这些天，村民吴仁安年过七旬，还和发小一起放地笼捕龙虾，收入多着呢，村民们纷纷使出各种捕具，俞垛镇河沟汊港掀起了“鱼获大战”。

一只虾带动效应有多大？吴高华说：“招聘露营美食博主充实新力量，从6月到9月，常态运行酷野露营‘何家欢’项目，歌不断火不灭，吸引外面人气来，露营品牌响了，周边农副产品也畅销了。”

一头羊的四季味蕾

6月10日，姜堰区大伦镇首届伏羊美食文化旅游节启动后，该镇美伦家园“羊肉美食一条街”一直火爆，夜幕下，10多家商铺羊肉飘香，游客喝啤酒、吃烧烤，撕羊肉，点燃“夜经济”。

大伦镇申扬村村民潘小缸，在外地开了10多年大伦羊肉店，每到入夏便关门歇业，这次回乡参加伏羊节大开眼界：“颠覆了冬吃羊肉的习惯，我准备新增夏日羊美食菜肴，扩大连锁经营店面。”

大伦镇党委书记薛勇明说，大伦镇“羊产业”带动了“羊经济”，已经举办了两届福羊美食文化旅游节，今年创新举办首届伏羊美食文化旅游节。

从“福羊节”到“伏羊节”，一字之变，掀起了夏日吃羊肉、四季品美味的新潮。薛勇明表示，大伦镇将推行羊经济“链长制”，打造集旅游、餐饮、垂钓、住宿、羊羔认养为一体的“羊产业”综合体，提供吃、住、行、游、购、娱的全过程体验；做大“羊经济发展联盟”，提高产业集聚度，释放农旅融合叠加效应，促进特色“羊产业”助力乡村振兴。

一座城的特色IP

与阳光和水接触最多的季节溢满流量。美食、音乐，切换着不同路线。

骑行侠、夜跑族、旅游者，从两河两路出发，行经溱湖绿洲，穿越多彩农园，继而一梦到溱湖，不定义的驻留，打卡姜堰特色IP，爆出多多旅途惊喜。

今年58岁的范跃鹏，是姜堰区自行车运动协会会长，坚持公益骑行运动健身，溱潼古镇、蒋垛老区、淤溪鲍老湖公园，处处留影留声，体验农旅项目，上半年共骑行22次、开展公益活动6次，每次都有30多名爱好者同行，他的朋友圈视频号还吸引来了很多外地骑友。

6月17日开幕的泰州·溱湖湿地音乐节，新生代冒雨狂欢，打造“双向奔赴”的特色IP，原创乐队和宝藏歌手激情开唱，姜堰美食和特产让乐迷垂涎，音乐、市集、文创跨界融合，满足了游客娱乐休憩消费需求。香港的丘先生说：“第一次来姜堰，花雕蟹和雪糕味道很特别，市集上手工艺品有创意，有时间我还会再来。”

今夏燃情，姜堰城乡多地的音乐节、夏季村晚、田园篝火频频助力农文旅火速破圈，已然成为提升城市活力、营造文化氛围的新名片。

短视频宣传、新媒体推介……一系列既“圈粉”又“圈心”的活动，实现了由“活动”向“作品”转变、“流量”向“变现”转变，以推深场景、留下记忆为目标，构建完整的营销闭环，有力拉动了农文旅消费增长。据统计，今年，“五一”假期至6月底，姜堰区两个月共接待游客50万余人次，实现旅游收入约1.4亿元，分别比去年同期增长16%、22%。

“野”生活、“烟火气”聚集“新人气”，推动姜堰农文旅产业“出圈”出彩，吸引游客在诗和远方中深度体验康养名城的激情与活力。（王宝华）