要问冬奥会最为抢手的纪念品是什么，当然是冰墩墩和雪容融了。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物，其憨态可掬及呆萌的形象圈粉无数，以至于到了一“墩”难求的地步。冬奥所带来的不仅仅是吉祥物销售火爆，在虎年春节期间，从东北林海雪原到南国室内滑雪场，人们在银装素裹中感受速度与激情。冬奥与春节叠加，让年味中有了“冰雪”的身影。

在江苏，提前预告的“大雪纷飞”始终没有来，因为有了冬奥会的因素，网络上充斥着对雪的期盼。2月7日，大雪“千呼万唤始出来”，一时间“晒雪”霸屏。“冰天雪地”不仅点燃3亿人的冰雪激情，“冰雪经济”已经成为体育产业新的增长点。

为经济增长提供新动能。统计显示，中国目前共有654块标准冰场和803块滑雪场，分别比2015年增加了317%和41%；全国冰雪运动参与人数已经达到了3.46亿人，一个庞大的冰雪市场已驶入“高速道”， “撬”动这个市场的就是冰雪运动爱好者，这当中除了青少年外，还有中老年人，以及部分低收入群体。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，冰雪运动“飞”入寻常百姓家所带来的产业集聚效应正快速释放，体育旅游、竞赛表演、场馆服务、运动培训等业态协同发展的格局正在加速构建，一“墩”难求正是冰雪经济火爆的生动缩影。

为全民健身增添新活力。从阳春白雪走出来的冰雪项目，已经从纯运动发展成为“运动+休闲型”，大众化的冰雪休闲娱乐借助冬奥东风在各地迅速铺展开来，设施快速增长，类型日益丰富，覆盖人群逐渐扩大，多品类、高质量、差异化的冰雪运动产品在大江南北深根开花，从冬季向四季拓展，有报道说，自奥运开幕以来，全国各地一些冰雪运动馆迎来众多市民前来体验和参与滑冰、冰球、冰壶等冰雪运动，掀起了冰雪运动热潮，全民健身的新变化、新趋势为健康生活带来更多新色彩，增添新活力。

为文旅融合打开新空间。"滑雪+旅游+娱乐"模式的建立，给旅游业加快文旅融合提供了契机。春节期间，各地冰雪游十分火爆，滑雪游、滑雪嘉年华热力非凡，“美丽冻人”的冰天雪地，有了冰雪文化和项目的加持，游人从“体验式”过渡到了“深度参与”，滑雪、溜冰、赏冰雕、看冰灯等项目不断推陈出新，注入文化元素，提升吸引力，自然景观、人文和体育运动和谐相融，最大限度挖掘出冰雪旅游的价值，让 “冷资源”催生“热经济”，成为文旅融合的动力之源。

北京冬奥会的影响将远远超越体育范畴，不仅为世界各国运动员提供竞技舞台，推动我国冰雪运动的竞技水平大幅提升，更让冰雪运动走进千家万户，进一步奏响新发展理念的乐章。正如国际奥委会主席巴赫所说的那样，随着三亿人参与冰雪运动，世界冰雪运动的历史将以北京冬奥会作为分界线。北京冬奥会将成为世界冰雪运动发展的里程碑。（张斌）