日前，国家市场监管总局、中央网信办等7部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对明星代言活动内容、形式、要求等都有了详细的规范指导，为维护好明星代言领域晴朗空间提供了新的制度支撑。

近年来，明星代言领域存在法律制度的空白，导致虚假广告、污染社会风气等现象频发。明星代言频“翻车”的重要原因就在于明星并不了解自己所代言的产品，仅仅因为代言费高昂或者产品社会影响力大就选择代言。俗话说，要想知道梨子的味道，就得亲自去尝尝。明星为不了解的产品代言，不但扰乱了市场秩序，更在一定程度上损害了明星个人形象，伤害了消费者的情感。

古语有言，人无信不立，业无信不兴，此次《指导意见》为明星拉紧思想高压线。明星代言背后所承载的是明星粉丝的信任力，明星的个人发展与粉丝消费者息息相关，而一旦失去了对待诚信的敬畏之心，无异于背弃了粉丝消费者，成为虚假产品商家的帮凶。《指导意见》规定明星必须做好事前把关，要履行充分使用代言商品的义务；代言过程中不得对产品价格等作引人误解的宣传；虚假、违法代言的必须受到处罚，情节严重的还可能会影响个人诚信记录。这便是通过法律规章的方式提高明星代言的社会成本，警醒明星保护好自身的声誉、维护好消费者的信任，要亲身使用过产品才能代言，不能只做“一锤子”买卖。

明星代言规范化，助力企业筑牢营销防火线。明星代言本是互利共赢的营销模式，明星能够提高收入，商家也可以借此宣传好商品，为商品开拓新的消费市场。而不规范的明星代言给了那些心存“异”心的商家可趁之机，商家不再需要尽心打磨商品，借助明星代言的“东风”就可以售卖虚假的商品，最终劣币驱除良币，扰乱市场秩序，对更多遵守规则的商家造成冲击。此次《指导意见》规定相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。这给那些遵纪的商家、优质的商品更多的发展机会，将有力维护市场秩序，营造风清气正的广告代言市场。

《指导意见》就像一条制度红线，一头牵着明星粉丝消费者的信任，一头承载着营销良好营商氛围的责任。有规有矩，方有未来，明星代言不仅是市场商业行为，更是自身对公众承诺的负责，唯有借助法律的力量对明星、商家有所强化责任，明星代言才能长远，才能营造规范有序的文化市场环境。（潘嘉敏）